Nos últimos anos, reviver o passado está na moda, e os tênis também entraram nessa onda. Collabs com desenhos animados e animações dominaram 2025 e 2026, seja no setor alimentício, têxtil, de beleza e, claro, dos calçados também. As collabs de marketing com foco em desenhos, animações e cultura pop consolidaram-se como uma das estratégias de maior retorno financeiro e engajamento da atualidade. O uso de personagens e desenhos animados permite que marcas tradicionais acessem o território da nostalgia, do colecionismo e do apelo emocional instantâneo.

Vem, porém, um questionamento junto disso: o sucesso desses produtos está no fato de que as gerações que são alvo principal dessas collabs, as gerações Millennial e Z, não querem crescer?

Por que as collabs de tênis com desenhos fazem tanto sucesso?

A nostalgia em alta tem, entre uma de suas fundamentações, o fato de que, com a ascensão da Internet e das redes sociais, o mundo ficou efêmero e, até, um pouco esvaziado de significado. Se segurar naquilo que aquecia o coração no passado e foi conservado ao longo do tempo é uma forma de encontrar estabilidade, em nosso mundo interno, a partir daquilo que gostamos.

Sendo assim, mais do que uma questão de amadurecimento, é uma tendência de valorizar a memória e um passado estável.

As gerações Y e Z têm Síndrome de Peter Pan?

Essa questão tem aparecido com frequência em discussões sobre os hábitos de consumo dessas gerações. E é interessante refletirmos sobre a fundamentação desse consumo, sendo ou não alvo do Marketing de Nostalgia.

Por que a nostalgia está tão presente nos tênis?

Não é à toa que a nostalgia veio e parece permanecer firme e forte: ela tem benefícios! Os principais motivos psicológicos e neurológicos que fazem recorrermos à nostalgia são: ela atua como estabilizador emocional em tempos de crise; ela gera conexão social e combate à solidão ao lembrar momentos compartilhados; ela atua como uma continuidade da identidade, onde relembramos quem somos no contexto de efemeridade atual; gera conforto biológico e químico, já que o cérebro não diferencia muito bem o que é a alegria do presente e uma lembrança; e, por fim, ela passa pelo “viés da positividade”, em que nosso cérebro tem uma tendência natural de filtrar sentimentos negativos do passado com o tempo, ficando apenas a “parte boa”.

Tudo isso fundamenta a tendência da nostalgia e como ela não se baseia apenas em um quesito de maturidade.

O que compramos não é só um tênis, é uma emoção

No Marketing, Publicidade e Vendas, a nostalgia é um campo fértil a ser explorado porque vai ao encontro da tendência atual de consumo da sociedade como um todo: o que compramos não é um produto, é uma emoção.

Filósofos explicam como nós começamos a comprar narrativas: a geração Z, principalmente, não tende a comprar seguindo o clássico funil do Marketing. A geração compra a partir de uma conexão emocional com a marca e com o produto, após compreender a narrativa por trás de ambos e se sentir compelida a adquirir o produto repleto da emoção trazida nessas narrativas.

Comprar um tênis de uma animação não se limita a uma compra útil ou, até, colecionável, mas é a compra de uma emoção, mais especificamente, da emoção que a criança interior sentiu na época que assistiu a animação.

Dos desenhos aos tênis retrô: a força da nostalgia

Vale mencionar que, em alguns níveis, essa discussão também passa pela tendência atual de recuperar e revisitar modelos antigos. O mesmo fenômeno nostálgico de relembrar “tempos mais simples” e valorizar a história de alguma marca e o que ela oferece acontece ao reconfigurar modelos de tênis dos anos 70, 80, 90, 2000… O consumo é emocional.

Se você gosta, use!

Usar um tênis de um personagem, desenho, animação, anime, entre outros, não te faz imaturo. Apenas significa que você reconhece o valor da nostalgia. Se um Crocs Super Mario ou Converse Dragon Ball, ou até um Crocs Dinoco vai te fazer feliz, use! A nostalgia está na moda por um motivo, e não tem nada mais estiloso do que usar com confiança aquilo que reflete um pouco de quem você é.

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